Theresianer unterstützt mit großem Enthusiasmus und Sensibilität eine wichtige Initiative aus der Welt des Bieres, die ihren Fokus auf zwei wichtige Werte wie Kultur und Solidarität legt. 7 Produzenten, über 200 Händler und Lokale haben sich zum gemeinsamen Ziel gesetzt, Spenden zugunsten der Erforschung seltener Krankheiten zu sammeln.

Ein Zeichen der Solidarität wird durch das Projekt „La Birra del Cuore” – Das Bier des Herzens ­gesetzt, das die Frauenvereinigung der Horeca (ADHOR), die dem italienischen Verband für Getränkehändler Italgrob angehört, organisiert. Das Projekt, an dem rund 1.500 Lokale beteiligt sind, sieht den Ausschank von hellem Bier vor. In den Monaten Juli und August können die Verbraucher in eigens ausgewiesenen Lokalen der Solidarität ausgezeichnetes Theresianer Bier vom Fass genießen und auf diese Weise einen wichtigen Spendenbeitrag leisten.

Die Spenden werden der Unterstützung von Stipendien für junge Wissenschaftler zugeführt, die am Institut Mario Negri in Mailand zur Erforschung seltener Krankheiten durch die Stiftung Onlus A.R.M.R. tätig sind sowie der Unterstützung eines Stipendiums für den verdienstvollsten Studenten des Masters im Trade Management für Außer-Haus Konsum.

Tonangebend dieser Kultur- und Solidaritätsinitiative sind die beiden Biere Theresianer Lager, das sich durch seine ausgeprägte Weichheit und sehr ausgewogene Geschmacksnuancen und Aromen auszeichnet sowie das helle, glänzende Theresianer Premium Pils, das besonders trocken im Geschmack ist und im Finale in frischen Malz- und Hopfennoten ausklingt.

Der kulturelle Teil der Initiative wird durch die Präsentation eines richtigen, optimalen Bieranstiches durch die weibliche Figur der „Doretta Birretta” ins Rampenlicht gerückt. Die Initiative scheint in einer eleganten 16seitigen Broschüre der ADHOR auf und liegt in den Lokalen, die an der Initiative „La Birra del Cuore” teilnehmen, auf.